W poszukiwaniu zagubionej harmonii
Tekst: Maja Jewiarz – Bartczak
W poszukiwaniu zagubionej harmonii
Źródło: Lithos Design
Płynne, przenikające się linie w strukturze płytki z kolekcji Tubądzina “All in White”
Tuż obok projekt Centrum Rehabilitacji Sarah Schneider
Inspirujące zastosowanie płytki o podobnym wzorze w przestrzeni tarasu lub ogrodu. Źródło: Artistic Title
MOJE OKO SKŁADA SIĘ Z 126 MILIONÓW KOMÓREK CZUCIOWYCH ( TWOJE RÓWNIEŻ). KOMÓRKI TE NAJPIERW MUSZĄ PRZETWORZYĆ ŚWIATŁO PADAJĄCE NA SIATKÓWKĘ NA SYGNAŁY ELEKTRYCZNE, BY PEŁNY OBRAZ TEGO NA CO PATRZĘ ZOSTAŁ W KOŃCU ZŁOŻONY W TYLNEJ CZĘŚCI MÓZGU.
ZMĘCZONA NADMIAREM INFORMACJI, KTÓRE CODZIENNIE ATAKUJĄ MOJE NEURONY WZROKOWE- NADMIAREM KOLORU, WZORÓW, CZYSTO PRZEMYSŁOWYCH FORM, PROSTYCH LINII… INTUICYJNIE SZUKAM UKOJENIA W BIOARCHITEKTURZE.
Architektura organiczna zwana bioarchitekturą. Na rysunku projekt oranżerii.
WYOBRAŻAM SOBIE FORMY WYWODZĄCE SIĘ ZE STRUKTUR ORGANICZNYCH, WYMYKAJACE SIĘ SCHEMATOM, WZOROWANE NA MIĘKKIEJ SPIRALNEJ LINII NASZEGO DNA, NA ŻYWYCH ORGANIZMACH- PŁYNNE, SWOBODNE O ZMIENNEJ GEOMETRII, PRZYWRACAJĄCEJ UTRACONĄ RÓWNOWAGĘ MIĘDZY CZŁOWIEKIEM A NATURĄ.
GAUDI UWAŻANY JEST ZA PREKURSORA ARCHITEKTURY BIOMORFICZNEJ. PODPATRYWAŁ ORGANICZNE KSZTALTY I PRZENOSIŁ JE W PRZESTRZEŃ MIEJSKĄ . NA ZDJĘCIU CASA BATLLO .OBOK SZKLANA ZAGADKA SALVADORA DALEGO, KTÓRA MA ODDAWAĆ NASTRÓJ PANUJĄCY W JEGO DZIEŁACH, GDYŻ JEST SIEDZIBĄ MUZEUM SURREALISTY W USA.
OD TYSIĘCY LAT CZŁOWIEK INTUICYJNIE POSZUKIWAŁ ZWIĄZKU ARCHITEKTURY Z OTACZAJĄCĄ GO NATURĄ. NIEZWYKŁE BUDOWLE ANGKOR WAT PRZYPOMINAJĄ O MĄDROŚCI DAWNYCH BUDOWNICZYCH. ŚWIĄTYNIA JEST NAJLEPIEJ ZACHOWANYM PRZYKŁADEM ARCHITEKTURY KHMERÓW
KOMPLEKS UNIWERSYTETU KATOLICKIEGO PETERA PAZMANYA ZAPROJEKTOWANY PZEZ IMRE MAKOVECZA WIELKIEGO WYZNAWCY ARCHITEKTURY ORGANICZNEJ.
I TAK PRZYPOMINA MI SIĘ NIEZWYKŁY CIĄG FIBONACCIEGO (MATEMATYKA ŻYJĄCEGO NA PRZEŁOMIE XII I XIII WIEKU W PIZIE), DZIĘKI KTÓREMU PRAWIE WSZYSTKO W NATURZE STAŁO SIĘ POLICZALNE I OSCYLUJE WOKÓŁ TAJEMNICZEJ LICZBY 1,618 ZWANEJ LICZBĄ ZŁOTEGO PODZIAŁU. W ŚWIECIE NATURY MOŻNA ODNALEŻĆ CIĄG FIBONACCIEGO W SKORUPIE ŚLIMAKÓW, W BUDOWIE OWOCU ANANASA CZY SŁONECZNIKA. TAKŻE W BUDOWIE UCHA I PIRAMIDZIE CHEOPSA, W DZIELACH LEONARDA DA VINCI I BOTTICELLEGO… MOŻE DLATEGO PŁYTKI O ORGANICZNYM WYPUKŁYM WZORZE INTRYGUJĄ SZEPCZĄC O NIEODGADNIONYM , A JEDNAK POLICZALNYM
CIĄG FIBONACCIEGO PODEJRZANY W PRZYRODZIE. W KSZTAŁTACH WIELU ROŚLIN WIDAĆ LINIE SPIRALNE.PODSTAWOWY CIĄG LICZB TO 1,1,2,3,5,8,… KAŻDA LICZBA W CIĄGU JEST SUMĄ DWÓCH POPRZEDNICH( POZA PIERWSZĄ I DRUGĄ)
⇒ 
MARIAŻ MODY I ARCHITEKTURY SZCZEGÓLNIE WIDOCZNY JEST WRAZ Z PRZENIKANIEM SIĘ KOLEJNYCH SEZONÓW W MODZIE. WTEDY ZE ZDZIWIENIEM ODKRYWAMY, ŻE SIEDZIMY NP. NA NOWEJ KANAPIE W KRATĘ UBRANI W PRAWIE IDENTYCZNY WZÓR. A WSZYSTKO ZA SPRAWĄ TAJEMNICZYCH TRENDÓW I KONTEKSTÓW Z JAKICH SIĘ ONE WYWODZĄ. INSPIRACJĄ I W MODZIE I W SZEROKO ROZUMIANEJ ARCHTEKTURZE CZYLI RÓWNIEŻ DISAJNIE MOŻE BYĆ: KOLOR KAMIENI, STRUKTURA MURU W MAURETAŃSKIM MIEŚCIE, ŚWIAT PRZYRODY, FILM, KSIĄŻKA, ODLEGŁE REJONY ŚWIATA CZY NOSTALGIA ZA TYM CO BYŁO
Organiczna forma
Źródło: Artistic title Sukienka: Karolina Głogowska
Wnętrza, które inspirują
Źródło: Artistic Title, Lithos Design
Łagodne fale czy piasek kształtowany przez podmuchy wiatru na ścianie sypialni
Insight w komunikacji marki modowej
Tekst: Marcin Pepel
Insight w komunikacji marki modowej
Na pewno każdy pracujący w dziale marketingu lub komunikacji marki nie raz zadawał sobie pytanie:
Jak to wszystko poukładać? Strategia, kreacja, wytyczne dla marki, tak aby się łączyło ze sobą w prosty sposób ?
Do szerszej dyskusji pozostawiam kwestię czy podejście standardowe do planowania komunikacji marki jest w branży modowej przekładalne? Z reguły nie myśli się kategoriami marki a komunikacji czysto produktowej i funkcjonalnej.
Mam wrażenie, że nie burząc konwencji można z korzyścią wprowadzać elementy komunikacji marki i przedstawiać ciekawy i charakterystyczny insight związany z grupą docelową oraz będące odpowiedzią na insight korzyści i elementy uwiarygadniające jakie daje marka.
To co dla marki modowej czy wnętrzarskiej przed rozpoczęciem procesu komunikacji powinno być najważniejsze to:
IDEALNY KONCEPT STRATEGICZNY
Przed rozpoczęciem realizacji sesji czy produkcji filmu koncept związany z grupą docelową powinien być dokładnie przemyślany i rozpisany. Wówczas produkcja ma szanse być unikalna, spójna z naszą brand personą i przede wszystkim wyróżniająca i angażująca.
Najważniejszy jest wgląd w grupę-wnikliwa obserwacja grupy docelowej zwana potocznie insigtem. Powinniśmy pamiętać, że insight nie może być benefitem, korzyścią jaką daje marka. Jeśli łatwiej nam znaleźć korzyści to insightów możemy szukać odpowiadając sobie na przykład na pytanie – DLACZEGO?
Możemy mieć ciekawą kolekcję inspirowaną różnorodnymi stylami, miejscami czy kontekstem społeczno- kulturalnym. To da nam wskazówki kreatywno- stylistyczne związane z komunikacją. Jednak to wyjście od potrzeb czy oczekiwań konsumenta jest najważniejsze.. Odkrycie insigtu z którym utożsamią się klientki czy klienci marki modowej czy wnętrzarskiej jest tak samo ważne jak w przypadku komunikacji tworzonej dla banku czy czekolady,
Komunikacja wizerunkowa powinna choć w małym zakresie nakreślać historię będącą wynikiem odkrycia takiego insightu.
Takie podejście jest niezbędne dla marek, które nie mogą budować swojej przewagi poprzez modowe DNA. Marki ekskluzywne i uznane takie jak Dior, Gucci czy Louis Vuitton itp… mogą bez obaw stawać w opozycji do swoich odbiorców ,żonglować dowolnie kontekstami, operować absurdem sytuacji czy wręcz negować ekskluzywność.
Najprościej przeprowadzić następujące ćwiczenie aby znaleźć spójny koncept strategiczny. Zaczynamy od określenia positioning statement uzupełniając następujące hasła:
DLA…. (określenie dla kogo w jednym prostym zdaniu)
MARKA JEST….. ( określamy czym jest i na jaki insight odpowiada)
OBIECUJE …..(wskazujemy najważniejsze benefity i obietnice)
WIERZYMY JEJ…… (dajemy uwiarygodnienie powyższego)
Zmobilizuje nas to do określenia dla kogo jest marka i stanie się odpowiedzią na jaką potrzebę odpowiada.
Na przykład insigtem może być obserwacja że wiele osób kupuje sobie walizkę, albo ją dostaje żeby zmotywować się lub zwyczajnie pomarzyć o bliższych lub dalszych podróżach. Mając ją w domu zaczynamy planować, szukać destynacji, namawiać do wyjazdu znajomych. To już jest świetna historia do opowiedzenia. Zwracamy uwagę na design torby lub walizki podróżnej ale to insight nas porusza. Dlaczego o nim nie opowiedzieć?
Korzyści wynikające z tak znalezionego insightu są oczywiste – produkt w szafie zaprasza do podróży, przypomina o miłych wspomnieniach z wypraw, itd..
A uwiarygodnieniem powinna być już jakaś wartość dodana jeśli nie w samym produkcie to w komunikacji. Konkurs podróżniczy, wirtualny klub gdzie można opowiadać o podróży czy spotykać inne osoby podobne do siebie.
Czy takie podejście jest sprzeczne ze standardowym pokazaniem stylistyki i designu produktu na sesji? Absolutnie nie! Cała sztuka w komunikacji modowej polega na umiejętnym połączeniu historii marki i opowieści z wykorzystaniem produktu. Wiele celów takiej narracji można na przykład zrealizować z wykorzystaniem coraz popularniejszych video publikowanych równolegle do sesji i lookbooków.
